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16 / junho / 2005
Os problemas
criados pelo nome
Por Francisco Ferraz (*)
Como lidar com um candidato cujo nome é Zschau? Ou com um nome extraído do antigo testamento, como Matusalém? Ou com um nome que possui um significado jocoso no jargão popular?
Algumas regras para lidar com este problema:
Se o nome colidir com a imagem desejada,
deve-se tentar "administrar" o uso do nome, mas não se deve
substituir ou abandonar a imagem
Os publicitários devem ser capazes de encontrar formas criativas de contornar o problema. Atente-se para o exemplo seguinte, que deu uma solução criativa à questão do nome do candidato, fazendo-a reverter em benefício político: "Uma candidata a governador pelo estado do Alaska, nos EUA, de nome quase impronunciável pela sua complexidade, contornou o problema usando comerciais onde ela aparecia com o nome impresso na tela e várias crianças tentando, sem sucesso, pronunciar seu nome, e, ao final, caindo em gargalhadas. A seguir aparecia uma voz que dizia o seguinte: "é melhor chamá-la mesmo de governadora".
Foi uma saída bem humorada, simpática, politicamente neutralizada (riso de crianças, mas não de adultos), e com uma proposta de solução: "chamá-la de governadora", que lhe era politicamente vantajosa. Já um nome bíblico, pode, com facilidade, prestar-se para pilhérias e para o ridículo. Nestes casos, usa-se o nome pelo qual o candidato é mais conhecido, o qual, pode-se supor, é aquele com o qual as pessoas estão mais acostumadas.
Uma outra solução é usar o nome completo: pré-nome e sobrenome, o que implica em impor respeito. Imagine, neste caso, um candidato concorrendo apenas com o nome Matusalém (alto risco de pilhérias), e o mesmo candidato concorrendo com seu nome completo, por hipótese: "Vote em José Matusalém Ferreira".
Use a criatividade para vincular seu nome à sua mensagem, e principalmente à sua imagem
Em ambas as formas, a imagem de modernidade era reiterada e reforçada, fazendo com que o nome - não convencional - se tornasse um quase sinônimo dos valores modernos com os quais a imagem estava identificada.
A PROPRIEDADE INTELECTUAL É DE SEU AUTOR
MATÉRIA
PUBLICADA ORIGINALMENTE NO SITE POLÍTICA PARA POLÍTICOS
FRANCISCO FERRAZ É O EDITOR-CHEFE DO SITE POLÍTICA PARA POLÍICOS
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