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GESTÃO DE MARKETING E NEGÓCIOS
01 / janeiro / 2006

SUGESTÕES DE BRINDES PARA O ANO INTEIRO
Por Antônio Inácio Ribeiro
Colunista-titular do Portal Brasil e Diretor da Odontex, www.odontex.com.br
            
            Muitas vezes ficamos dez a quinze minutos em pé, numa fila de congresso ou feira, para ganhar uma amostrinha de um produto qualquer, certamente sem muito valor, pois do contrário não estaria em distribuição aberta. Noutras, fazemos uma compra e perguntamos: que eu vou ganhar de brinde? Você já parou para pensar por que o fazemos? É fácil! Todos nós gostamos de ganhar alguma coisa. Pense nisto e conclua que seus clientes também são iguais a você e gostariam de ganhar algo como brinde ou lembrança. Para facilitar a tarefa de decidir qual o mais adequado, oportuno e dentro das suas pretensões de custo, preparamos uma lista de variedades e situações para você pensar em algum, considerando diferentes critérios. 

Barato
            Adesivo de geladeira. Atualmente é um dos mais usados e sempre bem aceito, além da vantagem de, na maioria das vezes, ficar por longo tempo em lugar de fácil consulta e onde costumamos recorrer quando estamos buscando algum telefone em especial. Por incrível que pareça, um dos mais usados e eficientes é um dos mais baratos. Custam menos que um real, são bonitos, versáteis na colocação de sua mensagem e têm longa vida. Sua única dificuldade está relacionada com o envio, nos casos em que não for entregue pessoalmente, pela fragilidade na remessa pelo correio. Para esta opção, dê preferência aos de forma plana, do tipo calendário ou de mensagem. Dificilmente são jogados fora e, na maioria dos casos, são reunidos em forma de coleção.

Sutil
             Agenda pessoal pronta na sua parte interna, permitindo escolha de tipo ou padrão adequado com relação a quem as vai receber e com a capa sem dizeres, para ser impressa com seus dados em um dos lados. Com impressão em serigrafia, custam menos de dez reais e são ideais para cortesia aos bons clientes. Impressionam por seu tamanho e utilidade, devendo ser obsequiadas antes do final do ano, de forma que não fiquem em desuso por conta de outra já ter sido começada e ser difícil a probabilidade de troca, a menos que a sua seja infinitamente melhor do que a possuída. Normalmente, são apresentadas em bonita e resistente embalagem, que conota ao presente um adicional de qualidade e facilidade de envio.

Útil
             Porta-cartões em formato de agenda, com separação de plástico transparente para a colocação de cartões de visita, normalmente em quantidade de 50 ou 100 cartões, afora a possibilidade de deixar os não tão importantes em partes internas. A propaganda é feita na forma de impressão em serigrafia com seus dados na capa e boa dica é colocar seu cartão em primeiro lugar e pedir cartões de amigos que você tenha interesse e colocá-los a seguir. No futuro, estes poderão vir a ser parceiros na confecção de maior quantidade de porta-cartões com suas propagandas na capa. Opção econômica pode ser estojo porta-cartões para levar 10 ou 20 cartões, em tamanho de bolso.
 
Sugestivo
            Para o público feminino, um estojo nécessaire, com a propaganda impressa em um dos lados e a possibilidade de colocar um outro patrocinador no outro lado. É objeto de uso pessoal e usado constantemente em momentos positivos. Para o público masculino, um chaveiro sóbrio, com sua propaganda de forma sutil, em parte não escandalosamente visível, são dicas para segmentar seus clientes.

Ostensivo
            Devendo ser objeto de avaliação quanto à oportunidade de sua entrega ou busca de momento adequado, como por exemplo, festas, feiras e outros eventos, estão as camisetas, que de tanto usadas na forma de brinde, terminaram por se constituir em objeto de colecionadores, tirando boa parte de sua chance de resultados promocionais.

Específico
            Marcador de páginas, especial para o público bom leitor ou para profissão identificada com o saber e cultura. São brindes que denotam inteligência e transmitem credibilidade de conhecimentos. Uma de suas vantagens é seu preço de confecção, que é bem reduzido, permitindo que se faça em grande quantidade, para distribuição massiva, podendo ser encomendado em uma gráfica.

Comum
            Caneta, tendo a vantagem de uma quase infindável quantidade de tipos e modelos, com preços indo desde as mais baratas até modelos de luxo, bastante caras. Nos modelos comuns, a propaganda é ostensiva e usada em lugar visível, por não ter vida longa. Nos modelos melhores, de forma discreta, às vezes só com as iniciais de quem as presenteou sendo suficientes, pois a lembrança de quem a presenteou é automática, visto que têm maior durabilidade, por permitirem troca de carga.

Corriqueiro
             Régua de mesa, que de tanto usada no passado está caindo de moda. Sua maior justificativa era o custo e o fato de ser posicionada na mesa de trabalho de quem a recebia. A mensagem tem bom espaço para ser trabalhada e seu envio é fácil, sendo alguns modelos possíveis de serem enviados junto de correspondência pelo correio.

Moda
             Botom é uma alternativa que pode ser mais oportuna se tiver como conter mensagem de algo ligado à sua profissão. Por suas pequenas medidas, tem limitação de espaço para conter texto ou palavras além da sua identificação, sem deixá-lo excessivamente grande. Indicado como brinde institucional, para ocasiões específicas.

Prático
            Calendário de mesa, em forma criativa, fugindo do lugar comum das folhinhas, mais desejado se for chamativo e não ocupar muito espaço. Pode ter sua propaganda do lado que ficar para a pessoa que o terá em sua mesa e outra propaganda de algum parceiro em sua produção, que bem pode ser algum fornecedor, no lado externo, o que for dar vistas ao público que se posiciona à frente da mesa, têm maior valor de divulgação.

Bonito
             Relógio de mesa eletrônico, pequeno, discreto e que não só compõe com os demais objetos da mesa, como também se faz útil muitas vezes ao dia. Adquiri-lo em duas ou três cores básicas é maneira de propiciar escolha ou, na falta destas, optar pelo cinza, que é neutro e combina sempre. Ao invés de propaganda, pode conter só uma identificação de sua clínica ou escritório, de forma discreta, que bem pode ser sua logomarca ou logotipo.

Lembrado
             Relógio de pulso, destes que permitem colocar uma pequena propaganda no mostrador e que, por mostrar sistematicamente seu logotipo, promove fixação de imagem. A escolha do modelo é tão fundamental quanto a justificativa da entrega, que bem pode ser o dia do aniversário dos clientes especiais.

Oportuno
             Agendas eletrônicas de bolso ou bolsa, que além de serem práticas, úteis, muito usadas, têm a vantagem de associar você pelo fato de quando citado ter como buscar seu telefone para fazer uma indicação e ainda poder ser feito um comentário sobre quem lhe deu a própria agenda, o que por si só já é um motivo a mais para agendar consulta ou entrevista.

Duradouro
             Boné, que por não ser de uso contínuo permanece com o agraciado por anos e anos, além do aspecto seletivo de seu uso e sua conseqüente propaganda em lugares oportunos. São sempre bem recebidos e desejados, além de permitirem identificação em vários lugares, de acordo com o interesse do obsequiador, como, por exemplo, na frente, do lado, na aba, atrás ou ainda por dentro, para aqueles que não desejarem uma propaganda muito ostensiva.

Criativo
             Mouse para computador, com sua mensagem impressa por serigrafia na parte frontal e mais visível desta pequena peça que, por ser acessada sistematicamente, tem alto poder de fixação ou apoio para o mouse com a mensagem publicitária impressa, de forma total ou parcial, em sua área, o que permite fazer composição com algum fornecedor para patrocínio e compartilhamento dos custos. São hoje um dos brindes mais usados e de grande efeito, com resultado junto a quase todos os públicos.

Inteligente
             Um livro com um bom marketing promocional de sua profissão, de forma a torná-la mais conhecida, entendida e procurada, a exemplo do por nós elaborado para a odontologia: “100 motivos para ir ao dentista”, que além de orientar este cliente a outros cuidados com sua saúde bucal, servirá de leitura para pais, filhos, cunhados, vizinhos, amigos e colegas que, após o lerem, irão sentir-se mais motivados a tratar seus dentes. Grampear seu cartão, colar etiqueta adesiva de computador, ou ainda carimbar seus dados em uma das primeiras páginas. Fazer dedicatória é boa forma de distingui-lo.

Caro
             Duas ou três garrafas de vinho, que por terem sido compradas em maior quantidade, além de preço de atacado bem convidativo, permitem ter um rótulo personalizado impresso, como se fosse feito exclusivamente para esta pessoa, do tipo “safra especial Dr. Fulano”, em caixa ou embalagem própria para brindes e excelente apresentação. São mais indicados para final de ano.

A PROPRIEDADE INTELECTUAL É DO COLUNISTA
- AUTORIZAÇÃO CONCEDIDA EXPRESSAMENTE PELO AUTOR PARA O PORTAL BRASIL -

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